廣告片制作要遵循什么策略
來源：www.zwhvoyt.cn 發(fā)布時間：2020年06月16日
企業(yè)廣告戰(zhàn)略是貫穿于整個廣告策劃運作過程、體現(xiàn)在各個環(huán)節(jié)中的一套完整戰(zhàn)略思想。廣告戰(zhàn)略有“老謀深算”的意味。如日本電器產品進入中國市場時，或以廣告先行，投入巨資大做廣告，先只聞其聲不見其形，待時機成熟時大舉進入；或以贊助體育比賽、贊助公益事業(yè)等其他方式在消費者心中形成口碑。方式、方法、策略都要講究，那么廣告要遵循哪幾個核心策略呢？
(1)資訊廣告策略。針對理性消費者，以真實可信的手法，讓消費者獲得產品的資訊信息知識，對產品獲得信任，從而產生購買。尤其適宜于大件耐用消費晶和針對具有理性謹慎消費觀的目標消費者，如知識分子、老年人等。
(2)企業(yè)形象塑造策略。以樹立企業(yè)形象為目的，獲取消費者對企業(yè)的認同，從而引導消費者信任企業(yè)的產品。此策略適用于強勢實力型企業(yè)。
(3)象征廣告策略。借助形象或符號代言為企業(yè)或產品宣傳，從心理上調動和感染目標受眾，喚起美好的聯(lián)想，從而達到增加記憶、提高知名度、擴大影響力的目的。特別適宜于上市初期的產品。如借助名人效應提高知名度等。
再次：廣告策略必須圍繞廣告目標進行制定，還要根據企業(yè)的實際情況按一定的規(guī)則運用。廣告策略須根據理論和實踐兩方面結合來制定。
首先：廣告策略和市場策略存在著必然的聯(lián)系，廣告策略往往服務和支撐市場策略。
(1)資訊廣告策略。針對理性消費者，以真實可信的手法，讓消費者獲得產品的資訊信息知識，對產品獲得信任，從而產生購買。尤其適宜于大件耐用消費晶和針對具有理性謹慎消費觀的目標消費者，如知識分子、老年人等。
(2)企業(yè)形象塑造策略。以樹立企業(yè)形象為目的，獲取消費者對企業(yè)的認同，從而引導消費者信任企業(yè)的產品。此策略適用于強勢實力型企業(yè)。
(3)象征廣告策略。借助形象或符號代言為企業(yè)或產品宣傳，從心理上調動和感染目標受眾，喚起美好的聯(lián)想，從而達到增加記憶、提高知名度、擴大影響力的目的。特別適宜于上市初期的產品。如借助名人效應提高知名度等。
再次：廣告策略必須圍繞廣告目標進行制定，還要根據企業(yè)的實際情況按一定的規(guī)則運用。廣告策略須根據理論和實踐兩方面結合來制定。
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